Battute, gag, meme, humor: il marketing della risata sta facendo molti proseliti negli ultimi tempi. In questo, la Ceres si è rivelata essere all’avanguardia, con il suo umorismo tutto fondato sull’attualità. L’ultimo caso, in ordine di tempo, il manifesto realizzato in occasione della scoperta di Kepler 452b, il pianeta “gemello” della terra:
Il secondo esempio di marketing umoristico, invece, si “appropria” abilmente del franchising di fantascienza più noto al mondo per rinnovare un marchio classico, ma sempre amato:
Ma una risata aiuta davvero il marketing? Quello che è certo è che aiuta un brand a diventare virale sui social! Una recente ricerca su una serie di campagne virali condotte da piccole e grandi aziende sul web, ha dimostrato che
“lo humor è stato impiegato quasi unanimemente in tutte le campagne pubblicitarie virali. Di conseguenza, lo studio ha identificato lo humor come uno strumento universale per rendere virale un contenuto”.
Anche se l’umorismo non può (chiaramente) essere sempre la risposta giusta per ogni tipo di campagna, si è dimostrato essere un prerequisito fondamentale per fare il giro dei social network in una determinata comunità di utenti.
Ma perché una risata rende un contenuto virale? Ninja Marketing ha elencato alcune delle ragioni che stanno dietro al successo dello “humor marketing”. Eccone tre:
Risate e senso di appartenenza
Condividere un contenuto divertente è il modo più semplice di essere “riconoscibili” sui social: lo humor crea infatti senso di appartenenza con la propria cerchia di amici, dal momento che è probabilmente il linguaggio comune più noto che conosciamo. La Ceres, ad esempio, pubblica ogni giorno
“contenuti improntati alle tecniche di Real Time Marketing che generano lo stesso effetto di una battuta con gli amici dopo 4 birre. Risate a crepapelle, senso di appartenenza alla tribù, voglia di andare a comprare un’altra birra”.
Ridere fa bene
“Una risata contribuisce al rilascio di endorfine, rafforza il sistema immunitario e ha effetti benefici sulla mente e sul corpo. Associare il tuo brand a concetti ironici migliorerà quindi la percezione che le persone hanno di te”.
In più: il contenuto umoristico impedisce alle persone di percepire il marketing classico e la pubblicità come un fastidio, un’interruzione di ciò che stanno facendo.
Se fai ridere diventi indimenticabile
Tags: social media marketing“Le sensazioni positive si imprimono nella memoria. Tutti noi ricordiamo senza sforzo le vacanze di 10 anni fa con gli amici, i viaggi indimenticabili, le risate in compagnia”.