Loghi, brochure, siti web: l’immagine coordinata delle aziende deve avere una sua coerenza interna, oltre a eleganza e appeal. Ecco il significato dei colori nella comunicazione aziendale e come usarli.
Il significato dei colori non è importante solo quando stai cercando il bouquet di fiori adatto per conquistare una donna o nel momento in cui scegli l’outfit per uscire il sabato sera. È evidente che l’immagine di un’azienda (o di un leader politico, o di un’associazione benefica) comunicherà determinati valori in base alla gamma di colori scelti per rappresentarla.
Siamo tutti naturalmente portati a collegare il rosso alla passione, ad esempio, e il rosa all’amore, ma è evidente che siamo a un livello molto basilare di comprensione. La faccenda è decisamente più complessa, dal momento che a ciascun colore (o meglio sfumatura) possono essere associati numerosi significati. Ecco un’interessante infografica che può guidarci nella comprensione del significato dei colori, insieme ad alcuni esempi di brand noti:
Una piccola traduzione per chi non mastica l’inglese.
Rosso: appassionato, attivo, eccitante, audace, energico, giovanile, fisico, all’avanguardia, leader, volontà, sicuro di sé, ambizioso, potere.
Rosa: amorevole, calmo, rispettoso, caloroso, duraturo, femminile, intuitivo, cura dell’altro, assertivo, sensibile, nutrire (nel senso di accrescere, educare, allevare), possibilità, incondizionato.
Viola: profondo, creativo, fuori dagli schemi, originale, stimolante, individuale, benessere, modesto, compassione, distinto, rispettabile, fantasioso.
Blu Marino: fiducia, ordine, lealtà, sincero, autorità, comunicazione, sicuro di sé, pace, integrità, controllo, responsabile, successo, calma, mascolinità.
Verde: equilibrio, crescita, ristabilire, risanare, rifugio, equilibrio, positività, natura, generoso, chiarezza, prosperità, giudizio (inteso come buon senso), sicurezza, stabilità.
Blu: spirito, prospettiva, contenuto, controllo, salvezza, determinazione, autosufficienza, moderno, obiettivi, consapevolezza, scopo, apertura, ambizione.
Arancione: istinto, calore, istinto, reazione, ottimismo, spontaneità, estroverso, sociale, idee nuove, libertà, impulso, motivazione.
L’infografica è stata realizzata da We Are Boutique, agenzia pubblicitaria inglese:
“Quando si scelgono brand e loghi aziendali, la psicologia dei colori è particolarmente rilevante”, spiegano. “La sfumatura giusta non è solo una buona rappresentazione dell’attività e dei suoi prodotti, ma può anche alterare la percezione e i sentimenti dei clienti, nonché la capacità di distinguersi nel mercato di riferimento”.
In realtà, dall’agenzia spiegano anche che la scelta dei colori per un marchio non è sempre consapevole, nemmeno per i professionisti. Molto probabilmente, però, i colori in qualche modo vengono associati a livello inconscio a determinate aziende, in base ai propri valori e al tipo d’immagine che vogliono trasmettere.
Il valore di un’immagine
Quando abbiamo parlato di loghi aziendali, abbiamo visto che sono 5 gli aspetti di cui tener conto in fase di realizzazione. Li riassumiamo brevemente:
1. Mission aziendale
2. Concorrenza
3. Valori aziendali
4. Vantaggio competitivo
5. Tecniche di realizzazione e diffusione.
Approfondisci: Logo aziendale: la tua identità, in immagine
(Photo Credit: We Are Boutique)